De novo Montalegre. Porquê?

Montalegre recebeu, num curto espaço de tempo, duas grandes produções publicitárias. Falamos do anúncio de Verão e de Natal da Optimus. De um momento para o outro, o território foi invadido por uma vasta equipa, empenhada em fazer dos residentes atores improváveis. Para tentar perceber o porquê de Montalegre ter sido, novamente, o local escolhido para a gravação de um spot publicitário, questionámos os três elementos intervenientes neste processo: Ministério dos Filmes, produtora, Optimus, operadora móvel, e Havas Worlwide Portugal, agência de comunicação.

 

FANTÁSTICAS, PECULIARES

 

Alberto Rodrigues, produtor executivo da empresa Ministério dos Filmes, lembrou que é «fantástico voltar a Barroso». Em Montalegre as «pessoas são fantásticas» e quanto ao processo «correu tudo muito bem». O povo «é de uma generosidade enorme» e, «para nós que já corremos um pouco do Mundo, esta situação faz-me ficar um pouco comovido e emocionado». Nesse sentido, Alberto Rodrigues fez questão de deixar um «agradecimento a todos aqueles que se empenharam para que tudo isto fosse possível». Na mesma linha de pensamento, Mariana Vale, gestora de marca da Optimus, lembrou que «a edição de Verão foi um sucesso esmagador» e que, com chegada do Natal, «achámos que fazia sentido fazer um segundo capítulo». O regresso a Montalegre aconteceu porque «correu lindamente da primeira vez» e «porque, realmente, a região e as pessoas são peculiares».

«QUATRO SEMANAS NO
TOP DE NOTORIEDADE»

 

Desde o sucesso da campanha anterior que «pensávamos fazer um segundo anúncio cá», assegurou José Vieira, diretor criativo da Havas Worlwide Portugal. Para concretizar essa ideia, «nada melhor do que o Natal, época forte e de excelência para a Optimus». Foi, assim, feito «o regresso à “Aldeia Global”, com a introdução de elementos novos», os músicos Moonspel, Carminho, Roberto Leal e Rui Reininho. Tal como a «Optimus, enquanto operadora de comunicação, une, liga e junta as pessoas», também a «aldeia global tem essa missão». Só quando «a campanha tem muito sucesso é que nós voltamos ao mesmo conceito», mas «utilizando novos ingredientes». Da primeira vez, «esteve presente o maestro Vitorino d’Almeida» e, desta vez, «não podíamos usar a mesma receita». A edição anterior «foi um sucesso». Apesar de «já estarmos à espera, foi melhor do que o previsto e estivemos no top de notoriedade nacional perto de quatro semanas a liderar». Este dado, faz com que «seja um dos anúncios mais recordados de sempre».