Estudo sobre a etapa de Montalegre na Volta a Portugal em Bicicleta

A épica etapa de Montalegre da última edição da Volta a Portugal em Bicicleta, realizada no passado 2 de agosto, apresenta balanço deveras animador de acordo com o estudo encomendado pela Câmara Municipal de Montalegre. A autarquia, tal como fez com a prova do Mundial de Rallycross, quis saber qual o retorno do investimento aplicado no evento. As conclusões (consultar estudo em anexo) não dão margem para dúvidas: «a autarquia de Montalegre foi identificada num total de 637 notícias que proporcionaram uma exposição mediática avaliada em 2,4 milhões de euros de retorno financeiro». Mais se conclui que «esta presença nos media alcançou ainda um total de 87,1 milhões de impressões». Embora tenha sido nos meios online que se registou o maior volume de informação com referências a Montalegre, representando 43% das notícias, «foi na televisão que se registou o melhor resultado ao nível do retorno financeiro, num total de 92%». Pode ainda ler-se que «o programa "Há Volta", realizado em Montalegre, foi, claramente, o espaço mediático que proporcionou maior visibilidade à autarquia e o que mais contribuiu para reforçar os índices de notoriedade da região. Este programa foi acompanhado por uma audiência acumulada de mais de 550 mil telespetadores e permitiu capitalizar 73% do retorno financeiro. A determinação do desempenho mediático foi efetuada através da análise da informação veiculada na Imprensa, Televisão, Rádio e meios Online relativa ao período compreendido entre 1 de janeiro e 15 de setembro de 2014.

 

 

Sobre o dia da etapa, a conclusão do estudo refere que «o espaço mediático ocupado pela informação relativa à 3.ª etapa representou 9% de todo o retorno financeiro da Volta a Portugal, tendo sido mesmo a etapa que gerou maior potencial de retorno, num total de 4.885.082€. Face a este potencial mediático, a autarquia de Montalegre conseguiu capitalizar 49%. Está escrito ainda que «no período que vai desde a apresentação das equipas até à ultima etapa, a autarquia de Montalegre capitalizou 98% do retorno financeiro. Como se verifica, o dia de realização da 3.ª etapa, que ligou Viana do Castelo a Montalegre, foi o momento alto de toda a presença mediática: neste dia foi capitalizado 85% do retorno financeiro e a autarquia foi objeto de referência em 141 notícias, onde se destaca a presença televisiva com um tempo de antena superior a duas horas».

 

 

A informação recolhida para a elaboração do estudo teve como base a monitorização de um total de 1.100 meios de imprensa,18 canais de televisão, 4 estações de rádio e 1.000 sites online durante o período definido para a realização deste trabalho. A avaliação do retorno financeiro é efetuada com base na metodologia CISION para análise de informação e o retorno mediático é aferido tendo em conta a presença do objeto de análise no contexto analisado. A determinação do valor monetário das notícias tem como base de quantificação o custo publicitário em cada órgão de comunicação social com base nas respetivas tabelas de publicidade. A quantificação financeira de uma notícia é direcionada a um determinado setor de atividade, empresa, produto, protagonista e suportes. Quando é atribuído um de terminado valor a uma notícia este valor diz respeito ao objeto de análise e não propriamente à notícia. Uma notícia tem necessariamente valores diferentes em função de objetos de análise diferentes. O objeto de análise está sujeito aos fatores de ponderação prescritos na metodologia de análise do impacto da informação.

 

 

A CISION é líder mundial na disponibilização de serviços para planeamento, contacto, monitorização e análise de media. Com escritórios na Europa, América e Ásia disponibiliza serviços integrados de Media Intelligence e Reputation Management em 90 países em simultâneo. Conta atualmente com 50.000 clientes, integra 2.700 profissionais e monitoriza mais de 200.000 fontes de informação em todo o mundo. A CISION é membro da FIBEP (Federation Internationale des Bureaux D’extraits de Presse), da IABM (International Association of Broadcast Monitors), da AMEC (Association for Measurement and Evaluation of Communication) e Secretário Geral da EMAA (European Media Analysts Association).